Eine internationale 360° Kampagne für den
Premium Mobilitätsservice Audi on Demand.

Insight/Idee:

Ein Auto fahren, mit allem was dazugehört: Adrenalin, Rauskommen, Ziele erreichen, komfortabel unterwegs sein, Selbstbestimmung, Freiheit, … einfach auf Knopfdruck. Ohne den Stress, den es mit sich bringt, ein eigenes Auto zu besitzen. Ohne Parkplatzsuche und den ganzen Papierkram.

Das ist Audi on demand. Das ist Zeitgeist. Und zeitgemäß.

Wir machen daraus „Own the experience. Not the car.“ Und halten in der Kampagne genau solche Experiences fest. Im Film in einem Drive-By Panorama, unterlegt mit dem Stream-of-Consciousness (Achtung: James Joyce-Lovers!) von jemandem, der mit Audi on demand endlich das Auto gefunden hat, das er immer gesucht hat – alle Audis.

Innovation:

1. Eine Autokampagne, in der das Auto nicht die Hauptrolle spielt.

2. Die Kampagne ist als innovatives Baukastensystem konzipiert, das für alle Assets eine beinahe unbegrenzte Verwendung (zeitlich, räumlich, inhaltlich) möglich macht.

3. Wir beschreiben die Mobilität der Zukunft. Und erheben ein Lebensgefühl zum Statussymbol. Es geht in der Kampagne nicht darum, sich ein Auto in der Garage leisten zu können. Sondern um den Zugang zu Erlebnissen.

Intelligenz:

Das Baukastensystem ist effizient und intelligent. Aber noch intelligenter ist es, nicht auf die Wirkung glänzender Oberflächen von Luxuskarossen oder dem Namen einer großen, tollen Automarke zu setzen. Sondern auf die Kunden und ihre Emotionen. Die Sehnsucht der Menschen nach Individualität, nicht über Ausstattungen zu befriedigen, sondern über das Versprechen von echter Einzigartigkeit: eigenen Erlebnissen.